在对过去的浪漫记忆中收获:保护、旅游与历史

  极速幸运牛牛官网帕特里夏 · 穆尼 – 梅尔文是芝加哥洛约拉大学公众史学项目主任,研究生项目主任。她于 1981 年创建了阿肯色州立大学小石城分校的公众史学项目,参与了 1986 年美国首届公众史学师资培训的授课。她曾担任美国公众史学委员会主席,是全国妇女历史遗址协会的创始人之一。研究领域包括遗产旅游、历史解读、公众史学教育以及城市景观纪念。

  该文论述了遗产旅游与历史保护之间的博弈;一方面,参观历史遗址、遗迹能激发公众的历史热情;另一方面,历史的真实性也不可避免地受到挑战。如何准确地解读遗址,如何激发、维系公众对遗址的热情,寻找历史建成环境、历史资源、旅游产业与历史保护之间的动态平衡,均是公众史学家面临的挑战。虽然此文撰写于 1991 年,但对于今天大力发展遗产旅游的中国而言,依然具有重要的借鉴意义。

  在《西行漫步》(Foot-loose in the West)一书中,查尔斯·芬格(Charles J. Finger)描绘了自己同朋友前往科罗拉多州金门大桥的一次旅行。[1]在这次旅行中,芬格和同伴们怀着虔诚的心情前往“野猫点”(Wild Cat Point)瞻仰野牛比尔·科迪(Buffalo Bill Cody)的墓地以及野牛比尔博物馆。在墓地时,他们不经意间听到一位老妇人正满腔热情地向一个小姑娘介绍眼前的景物,解释野牛比尔的重要性。然而,可惜的是,这位出于好意的老妇人“记忆力不太好……将野牛比尔与西奥多•罗斯福(Theodore Roosevelt)搞混了。‘亲爱的,我记得……他组织过一支代号为“莽骑兵”的军队,所以他们会推选他为总统。他还同许多他称作“白翼”[2]的人一起,打扫过纽约的街道,’在这通慷慨激昂的演说之后,她总结道:‘历史真奇妙!’”。

  芬格的叙述反映了部分现实情况,这些问题确确实实存在于美国各个历史遗址遗迹中。大批旅游者成群结队地游历整个美国,参观历史遗址遗迹与博物馆,了解另一个时空,体验着不同的生活方式。让所有人都参与到历史的保护与阐释中是一项巨大的挑战,意味着要为他们创造各种情境,既要保留芬格叙述中那位迷醉的旅游者对历史的热情,同时还要保持高度的历史准确性。

  显然,历史有着无法抵挡的诱惑性,但旅游业对于历史遗址遗迹在旅游者决定去哪里、看什么等方面所起的作用却未予以重视。近来的多项调查显示:历史遗址遗迹使得旅游者得以“体验某种不同于自身的生活方式”[3],在旅游者选择目的地时,历史遗址遗迹往往比植入我们脑海的传统观念具有更强大的影响力。因此,许多历史保护单位都制定了一些计划,引导旅游业将可用资金用于文物遗产的开发。游客体现出来的对于历史及“某种生活方式”的兴趣,使历史学家们有机会进一步加强与历史保护组织及专业人士的合作,▲●…△去保护、维护与准确阐释美国的历史遗址遗迹。这么一来,◆▼不但能使旅游者以新的方式思考历史,与此同时,也提升了这些古迹的知名度,实现了社区的经济利益。

  18 世纪末,美国旅游者已经成为前往欧洲旅行的主力,而美国本土的旅游业直至19世纪二三十年代才初具雏形。大规模旅游活动的开展需具备四个先决条件。首先,旅游业需要既有可支配收入,又有大量闲暇时间的人。其次,必须有恰当的交通体系。□▼◁▼再次,旅游者抵达目的地后,必须能找到相对安全舒适的住宿场所。最后,必须有足够的信息来激发人们的想象力,鼓舞人们走出家门,前去探索未知的场所。及至19世纪20年代末,这些要求都已得到满足[4],至少可以说得到了基本满足;美国人同来自其他国家的旅游者们动身前往异地寻找奇遇、教育与娱乐。

  19 世纪末,美国旅游业发生了转型,旅游从少数精英的特权转变为大众现象。[5]美国的旅游胜地——无论是风景名胜、自然景观、历史遗址遗迹还是纯粹的娱乐场所——大量出现,旅游业不断扩展,各类酒店、温泉疗养院、便捷的“汽车旅馆”、餐馆等其他设施逐渐兴起。整个国家,无论是州、地方还是私人遗迹都希望能够通过发展旅游获利。1988年,旅游收入占到国民生产总值的6.4%,旅游业在所有销售产业中位列第三,这使旅游业成为美国第二大私营类雇主。[6]

  旅游者逃离自己所熟悉的世界,改变日常生活轨迹,是为了什么?19世纪末,有关旅游业的学术研究并不多见,约翰•西尔斯(JohnSears)是当时为数不多进行旅游研究的学者之一。他以旅游者的描述为基础,又结合了当时已有的旅游文献,指出推动19世纪末旅游业发展的不只是消遣的需要,更重要的是为了“将美国界定为一个整体地域”以及“凸现美国的独特性”。在西尔斯看来,旅游名胜既是神圣的场所,也是美国社会中各种相互抵触的元素的体现,还是一个消费的场所。旅游业作为一项活动,为19世纪的旅游者提供了摆脱日常生活限制的自由,建立了社会联系,获得了进入新世界、享受新愉悦的切入口。[7]

  西尔斯指出了20世纪的旅游业及旅游名胜与19世纪的相似之处。不过,他的分析还不够深入,没有形成一些可以帮助到旅游业的推广计划,后者现已成为一个竞争激烈的市场。截至20世纪20年代末,旅游业已经发展成为一个相对重要的经济产业;尽管也遭受到大萧条所致困难的影响,但旅游业在20世纪30年代仍然保持着稳定的增长势头。1937年在对娱乐业的经济层面进行的分析中,朱利叶斯•温伯格(JuliusWeinberger)指出:“过去25年间,增长最显著的莫过于休闲旅游。”温伯格的报告称,消费者在度假旅游上的花费从1909年的4.65亿美元增加到了1935年的23.31亿美元;这一年,美国人预算支出总额中的50%以上用在了娱乐活动上,具体来说,33.16亿美元的总预算中有17.86亿用于离家度假。[8]二战后,大众消费文化的产生、越来越多的闲暇时间,再加上高速公路的发展,向整个美国输送了看似源源不断的旅游者。截至1949年,根据美国商务部所做的调查,62%的美国人曾外出度假。据估计,2300万个美国家庭共计进行了4300万次旅行,用于度假相关活动的费用约达70亿美元。[9]

  旅游活动的规模与经济价值导致各个州及地方官员更加细致地分析了游客游览的现实及潜能;1949年之后,与旅游业相关的统计报告开始出现。到20世纪50年代初,旅游调查已经使得研究者得以明确人们是如何利用闲暇时间的。这里有两份早期的调研,其中一份是1952年面向密歇根州1600名旅游者进行的调研,还有一份是1953年对科罗拉多州2600名旅游者进行的调研;两份调研结果显示,普通的观光、垂钓、露营与远足,以及参观历史遗址遗迹与购物等都是影响旅游者选择目的地、决定自己活动方式的重要因素。[10]

  此类调研现非常普遍,已成为旅游业这样一个每年可为美国创造2000多亿美元收益的行业所必需的规划工具。据统计,1988年,美国旅游者在“全国的公路、铁路及航线万亿英里”,相当于“美国的每一位男性、女性及儿童都在纽约与洛杉矶之间来回一次”。在此过程中,美国旅游者共计花费2940亿美元。1988年,前来美国的外国旅游者在旅游相关消费中花费180亿美元。旅游业相关部门提供的就业机会与收益,令旅游业突然间跻身为美国第二大就业部门。此外,由于旅游业大量依赖小企业,■□人们相信,其代表的是“美国经济中的一股稳定性力量”[11]。

  鉴于旅游市场在美国经济中占据着越来越重要的地位,旅游规划演变为一个专业便不足为奇了,[12]每个州政府都试图积极地“推销”自己州,吸引旅游者的到来。然而,我们并不清楚,这些州政府内的旅游官员们是否理解其调研结果所包含的意义。戴维•哈蒙(DavidM.Hummon)分析了题为“旅游世界:旅游广告、风俗与美国文化”的州宣传材料之后发现,州旅游管理部门发放的旅游广告中绝大部分包含的是自然景观和言语描绘。[13]然而,人们实际来到这些花大力气推广本地自然景观的州游览的原因,其实与官方宣传材料中所描绘的“旅游世界”[14]——将某个普通场所转换为远离单调的日常生活的优越环境——并无太大关系。

  以阿肯色州的宣传手段为例。“自然之选——阿肯色州”几乎出现在该州公园与旅游局发放的所有宣传材料中。过去一年,阿肯色州又将其官方口号从“机会沃土”改为“自然之州”,旨在进一步强调其自然景观与户外活动对其成为旅游名胜的重要性。近来,芝加哥汽车俱乐部杂志上的一则广告告诉读者,“阿肯色州拥有60多万英亩湖面,有9700英里河道与小溪值得旅游者前来欣赏,此外还有大量壮观的河谷与高山等美景”[15]。然而,人们近来所做的多次调研——其中一次是由阿肯色州公园与旅游局进行的——结果显示,前来该“自然之州”旅行的人们更多的是出于观光、☆△◆▲■购物、参访历史遗址遗迹与博物馆等目的,而非为了钓鱼、狩猎、远足或露营。▼▲[16]

  不只是前来阿肯色州的旅游者更偏向于将历史遗址遗迹与博物馆作为其旅行计划的重要组成部分,而将远足、划船、◆◁•露营等看似娱乐性更强的活动排在后面,对佛罗里达州(1988)、伊利诺伊州(1987)、加利福尼亚州(1983)及俄勒冈州(1982)进行的调研也反映出了历史景观的受欢迎程度。[17]在1987年进行的美国历史遗址遗迹研究中,詹姆斯•梅肯斯(JamesMakens)发现,这些场所“代表了重要的旅游名胜”。根据他的计算,美国的历史遗址遗迹每年接待游客量超过1亿,这一数字足够引起美国旅游业市场的重视。[18]1988年,仅国家历史公园、军事公园、战场遗址、战场公园、纪念碑、首都公园及白宫就接待了9500万名游客;再加上前往各个州及地方历史遗址遗迹的游客人数,全国历史遗址遗迹接待的游客总数远超1亿大关。[19]

  当然,人们也不是现在才对访问历史遗址遗迹产生兴趣的。尽管西尔斯曾指出自然景观是19世纪旅游者行程中最普遍的组成部分,但他同时也表示,在那一时期人们最想参观的场所的排行中,历史遗址遗迹排列靠前。比如,在对过去的浪漫记忆中收获:保护、旅游与历史(上)他发现,前往康涅狄格州与哈德孙河谷的游客偏好的是历史遗址遗迹与自然景观相融合的场所。西尔斯还发现,那个时代的导游书籍将相当长的篇幅用于介绍某种历史信息。有关过去的信息虽然存在于意象之中,但往往是线世纪旅游出版物的核心特征。[20]

  约翰•亚克尔(John Jakle)和查尔斯•霍斯默(Charles Hosmer, Jr)指出了历史作为旅游拉动因素在20世纪的重要性。霍斯默曾提出,到了20世纪40年代,形成大规模访问历史遗址遗迹所必需的元素都将具备:“道路情况完善,汽车数量充裕,工人阶层获得两周假期,公民受到更好的教育,全国掀起追寻历史起源的潮流,20世纪的家庭可以通过越来越多的历史展览空间直接接触自身的历史。”[21]正如亚克尔所指出的,尽管“旅游者的历史意识往往不那么准确”[22],但历史遗址遗迹、圣地、纪念碑、历史标记与博物馆能使旅游者有机会感受自身的过往,体验现已不复存在的“生活方式”[23],“从内心深处领悟美国的意义”[24]。

  除了各个州的旅游部门外,还有许多分析人士被这些数字深深震撼,并且直觉地认为人们喜欢参观历史遗址遗迹。为此,他们建议,应该像提升与推广其他旅游类型一样,给予“遗产旅游”以相应的支持。[25]这些分析人士督促各个州的旅游局要考虑到旅游市场分化越来越细,认为在进行旅游推广时不能只局限于某个单一的资源类型,比如自然名胜,而要认识到旅游者离开家乡后想要参与各种不同类型的活动,这样才更有机会获得成功。[26]有鉴于此,发布旅游广告时既要突出历史名胜的特点,也要强调作为度假场所的特征,以便为旅游者提供多样化的活动选择。◇▲=○▼=△▲

  推动遗产旅游有望为国家遗产的保护与阐释注入新的资金。各个州的历史研究组织,比如俄亥俄州历史学会与博物馆协会每年都会举行专题会议,围绕历史与旅游业之间可能存在的联系展开研讨。[27]1990年伊利诺伊州历史学会与博物馆大会秋季会议的手册中讲道,“研究已经表明,全家再次一同出游,因而景点必须对整个家庭具有吸引力,创造一种鲜活的环境,将过去与现在联系在一起,为整个家庭获得新的体验提供资源”。这份手册的附本进一步讲道:“伊利诺伊州正处于十字路口。我们必须弄清楚哪些目标应当优先考虑,我们所有人都必须参与到旅游促进活动中来。我们对遗产的认识必须着眼于未来。”[28]一些小的历史遗址遗迹的管理者越来越偏向于采取新的营销策略,以确保他们所负责的这些地方能进入旅游者的目的地首选序列。[29]此外,遍及全州的历史保护单位也聘请了顾问来强化设计,加强他们“对历史遗址遗迹作为旅游经济组成部分的认识,提升游客的体验质量”,提高这些场所吸引旅游者的能力。[30]

  在《推销美国的遗产……又不贬低其价值》(“Selling America’s Heritage…Without Selling Out”)一文中,理查德•罗德维克(Richard Roddewig)解释称:“最大的困难是如何让工商业界,尤其是旅游业界,以及各个州与地方的政治家们进一步明白历史遗址遗迹对于旅游业的重要贡献。”[31]支持遗产旅游的人士认为,从旅游收益中获得的资金能用于“历史资源的维护与保护”,并且,历史与旅游业的融合有机会推动人们“将保护与历史作为旅游体验不可或缺的组成部分”[32]。

  [2]白翼(white wings):[美国口语]纽约市穿白色制服的清道工们。——译者注

 Sitemap :网站地图